关于《homeland家园》

《homeland家园》杂志是一本城市生活杂志,由福州日报社全资主办,为福建省本土城市量身定做。杂志核心读者群为25岁以上,有知识、有未来、有财富、有视野、有反思的都市主流人群。

有一百个理由离开这个城市,为什么我们还在这里?《homeland家园》致力于与读者共同探寻问题的答案,了解我们生活的城市。《homeland家园》将推广福建本土文化历史、城中名人、有趣的人、可玩味的好东西,和可借鉴的生活方式,视为杂志的责任。《homeland家园》对城市生活与时尚生活的理解和表现方式不同于以广告为诉求的Dm杂志,不同于以表扬公众人物的非凡能力为己任的财经杂志,也不同于走国际化路线的时尚杂志,我们寻找生活在同一个城市,在时尚、饮食、居住、设计、文化、艺术、阅读、旅行,以及自我教育、修身、八卦等每一件构建我们日常生活的事情上,有独到见解与经验的人,为学校不教的那些事寻找答案;我们也提供有国际视野及本土反思的专栏文章,我们希望杂志阅读成为一个关照自己与外界的渠道。

2009年一月号改版后,更突出本土文化与城市生活杂志的特点,增加实用资讯,以本土为基础的封面故事更强调物质与精神生活的话题和有特色的独家策划。

 

为什么需要《家园》?

理由一:城市化。“城市即文化,文化即城市”——这是西班牙巴塞罗纳市提出的一个口号。 我们认为这个口号也适用于福建省内的主要城市福州、厦门、泉州。据说福建省城市化水平已达到42%,在这样一块土壤上,需要一本像样的城市生活杂志。

理由二:消费力。一家国际大卖场在进入福州前曾对福州的消费能力做过一个深入的调查,发现福州的消费能力在全国排在第10名,而零售消费能力则排到第7位。这些都是一本城市杂志生存的物质温床。

理由三:高端阶层的需求。本土商场已经开始大规模引进一线品牌,和我们杂志一样,都因为本土存在这样一个城市高端群体,他们有知识、有未来、有财富,他们的需求一直未得到满足。

理由四:报纸竞争白热化。平面媒体到了细分的时候了。本土有太多报纸,却欠缺杂志,尤其是好杂志。

理由五:高端广告的需求。这就像我们的城市里有很多小店,却很少顶级品牌一样。你可以经常到小店买衣服,但总有一些场合,你需要穿名牌。《家园》就是高端广告客户的体面外套。

为什么《家园》读者的年龄在25岁以上?

理由一:因为知识和财富的积累需要那么多时间。

理由二:城里的主流人群很少25岁以下。

理由三:25岁以下嫌《家园》太老,他们要更潮流更街头更便宜的。

理由四:《家园》编辑部的平均年龄是28岁。

为什么《家园》可能是福建最好的杂志?

理由一:VIP读者群,包括高端楼盘业主、运营商钻石卡会员、银行保险金卡以上客户、汽车车友会俱乐部成员、各行业中高管。

理由二:分布在高端场所,诸如高档写字楼、专卖店、银行、美容美发中心、高端消费娱乐场所、星级酒店等城市中产阶层出入的场所。 零售布点除邮政海西报刊亭、连锁书店外,进入中产阶层经常光顾的超市(如福州的沃尔玛山姆店、家乐福、好又多、新华都等)

理由三:杂志的印刷和设计,只会越来越时尚。但除这些外在的,《家园》更看重时尚的内容和精神。

理由四:《家园》需要广告,但《家园》不愿意做广告的杂烩。

理由五:当品位与广告发生冲突时,《家园》将毫不犹豫地选择前者。

理由六:正因为有以上两点坚持,《家园》才从根本上维护了广告客户的利益。因为杂志没有灵魂,广告就没有生命。